在搜索引擎营销领域，SEO（搜索引擎优化）是一种利用各种策略来改善网站在搜索引擎中 “自然搜索排名” 的方法。它与点击付费的 “Google 关键字广告” 相辅相成，共同构成了搜索引擎营销（SEM）手法。本文主要聚焦于自然搜索排名相关的因素。
Google 搜索引擎的运作是由数百个算法以及机器学习模型协同维持的。尽管 Google 并未发布官方文件详细列出所有排名因素，且其算法时常变动，但 SEO 业界猜测可能存在多达 200 个排名因素。其中，有些因素已被 Google 证实，而有些只是未被证实的猜测。以下介绍的是市面上比较认可的排名因素。
一、Google 排名因素分类
- On – Page SEO 排名因素
On – Page SEO 主要是在网站内部执行 SEO 优化的排名因素。由于这方面相对容易控制，所以常常是优先优化的部分。
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内容相关性（Relevancy）：网页内容需与关键字研究结果高度相关。即网页期望排名的关键字要与实际内容有关联，且内容对用户有价值或能解决问题。
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标题与 H 标签（Title and header tags）：把用户可能搜索的关键字放入网页标题和 H 标签中，搜索引擎可据此理解网页内容，并在对应的搜索结果中展示。
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叙述（Meta description）：叙述在网页前台不显示，但将关键字放入其中有助于搜索引擎理解网页内容。尽管 Google 否认叙述是排名因素，但搜索引擎会提取叙述并呈现在搜索结果中，影响搜索点击率。
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图片 ALT 优化（Image alt text）：优化图片 ALT 可帮助搜索引擎理解图片内容，在图片无法显示时还能提示用户。图片 ALT 应简洁有力地说明图片内容，处理得当能提升图片搜索排名。
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网址链接结构（URL structure）：保持简单的网址结构有助于搜索引擎和用户理解网页内容。网址过长或含有特殊符号会妨碍读取，建议使用小写英文字母，避免使用中文字、大写英文和参数作为网址，且网址阶层控制在 3 – 5 层。
- Off – Page SEO 排名因素
Off – Page SEO 是在网站外部进行 SEO 优化的排名因素，通常需要与其他网站建立关系以增加网站权重，获取 SEO 优势。
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社群信号（Social Signals）：指网站与各种社群平台的链接。多利用社群分享内容，既能导流到网站内，又能增加网页分数。
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反向链接（Backlinks）：这是网页链接间的 “推荐机制”。当一个网页被质量越高、数量越多的网页链接时，Google 搜索引擎会认为这个网页更优秀，应拥有更好的排名。不过，Google 推出了企鹅算法（Google Penguin）来检测刻意操作排名的链接，防止该机制被滥用。
- Technical SEO 排名因素
Technical SEO 侧重于网站整体的状况，包括网站架构、速度、用户体验等方面。良好的网站状况对搜索引擎排序网页排名有积极影响。
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网站安全性（超文字安全传输协定 HTTPS）：网站安全是 Google 极为重视的方面。HTTPS 加密功能于 2014 年被纳入搜索排名因素。若原本是 HTTP 网址，在安装 SSL（安全通讯协定）、TLS（传输层安全性协定）前要记得设定 301 转址并提交新的 sitemap 给 Google。
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网站与网页速度（Site and page speed）：网页速度是重要的排名因素。若网站内网页速度过慢，用户不愿停留，会给 Google 信号降低网页排名。可使用 Google PageSpeed Insights 或 GTmetrix 检查网页速度。
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行动装置可用性（Mobile – friendliness）：自 2021 年起，Google 优先采用行动版作为索引与排名依据，加之使用移动设备的用户越来越多，确保行动装置可用性成为攻占排名的重要因素。
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网站核心指标（Core Web Vitals）：Google 在 2021 年引入网站三大核心指标，即最大内容绘制（LCP）、首次输入延迟时间（FID）、累计版面配置位移（CLS）。通过 Google PageSpeed Insights 可检查网站是否符合这三项指标。优化核心指标能改善用户体验，同时提升排名。
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内部链接（Internal links）：若网站能通过内部链接将网页相互串联，搜索引擎就能更好地解读整体网站结构，更快找到重要页面和内容。规划良好的内部链接策略能增加排名几率。
二、提升 SEO 排名的 10 大重要因素
综合上述三种排名因素，网站可从以下 10 个重要因素着手进行 SEO 优化：
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内容相关性（Relevancy）
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标题与 H 标签（Title and header tags）
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叙述（Meta description）
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图片 ALT 优化（Image alt text）
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网址链接结构（URL structure）
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反向链接（Backlinks）
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网站安全性（超文字安全传输协定 HTTPS）
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网站与网页速度（Site and page speed）
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行动装置可用性（Mobile – friendliness）
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网站核心指标（Core Web Vitals）
需要注意的是，网站进行 SEO 优化后通常需要一定时间才能看到效果，不会在短期内就确保能冲到搜索排名的首页。SEO 是一个持续的过程，只有坚持为受众持续提供良好网页体验和有价值内容的网站，才能获得搜索引擎的认可，取得好的自然搜索排名。
三、持续优化与坚持的重要性
SEO 优化并非一蹴而就的工作，它需要网站运营者具备长远的眼光和坚持不懈的精神。在进行上述 10 大因素的优化过程中，每一个环节都需要精心打磨。
例如，在保持内容相关性方面，需要不断地进行市场调研和用户需求分析，以确保网页内容始终紧跟时代潮流和用户痛点。不能仅仅满足于初期的内容创作，而要根据行业动态和用户反馈持续更新和改进内容。
对于标题与 H 标签的优化，不能仅仅是简单地堆砌关键词，而要注重标题的吸引力和可读性，让用户在搜索结果中一眼就能被吸引。同时，H 标签的层级结构也要合理规划，以突出重点内容。
在建立反向链接时，要避免采取不正当的手段去获取低质量的链接。应该通过与相关行业的优质网站进行合作、发布有价值的内容等方式，自然而然地吸引高质量的反向链接。
四、关注用户体验是核心
在整个 SEO 优化过程中，无论是网站速度的提升、行动装置可用性的确保，还是网站核心指标的优化，其核心都是为了提升用户体验。
当用户访问网站时，如果网页加载速度快，在移动设备上显示正常，并且操作流畅，那么用户就更有可能在网站上停留更长的时间，浏览更多的页面。这不仅会降低网站的跳出率，还会向搜索引擎传递积极的信号，表明该网站是受用户欢迎的。
五、定期监测与调整
除了持续的优化工作外，定期对网站的 SEO 效果进行监测也是至关重要的。通过使用各种专业的 SEO 分析工具，可以实时了解网站在搜索引擎中的排名情况、流量来源、用户行为等数据。
根据这些数据，我们可以及时发现优化过程中存在的问题。比如，如果发现某个页面的流量突然下降，我们可以分析是关键词排名下滑还是页面内容出现了问题；如果发现用户在某个页面的停留时间较短，我们可以考虑是否需要调整页面布局或者内容呈现方式。
基于这些分析结果，我们可以对 SEO 优化策略进行相应的调整。例如，对于排名下滑的关键词，可以重新进行关键词研究，优化相关页面的内容；对于用户体验不佳的页面，可以从页面设计、内容质量等多个方面进行改进。
总之，提升 Google SEO 排名是一个综合性、长期性的工作。需要从多个方面入手，不断地进行优化和调整，同时始终以用户体验为核心，只有这样，网站才能在激烈的网络竞争环境中脱颖而出，获得理想的自然搜索排名。